李子柒火了，火得还不一般。
她自2016年以来拍摄的充满田园气息与古典韵味的百余条美食短视频带来2000万+微博粉丝、700万+Youtube粉丝。李子柒在YouTube上的影响力超过很多明星，成为国内对外网影响力最大的博主。作者认为，李子柒是网红但不是一般的网红。一般的“网络红人”（Influencer）是因为有意或无意的事件或者行为而被网民追捧的人，有可能与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合。而网红“李子柒”不一般，她背后有三个容易被忽视的真相。
真相一：“李子柒”不是被设计出来的而是被挖掘出来的。
李子柒视频刚在网络上传播，就有人指责其摆拍而且有替身。其实，李子柒是一个山里的苦孩子，从小经历了父母离异、未被继母善待、父亲去世等不幸的童年，后被奶奶接过来扶养。从小跟奶奶一起做饭，跟爷爷做木匠，跟大人下地刚农活。爷爷去世后辍学，生活无以为继的她外出到餐馆打工。2012年奶奶生病后回四川老家，为了生计开淘宝店，2016年为了生意开始拍短视频。粗糙的双手，切菜、切肉时的干净利落，还有做农活时的娴熟，都证明了她的真实，虽然眼花缭乱的古风穿搭有点不食烟火。随后，嗅觉灵敏微念科技锁定了李子柒，借用MCN（Multi-Channel Network）模式挖掘出了网红李子柒，随后华映资本进入并成为A轮领投方，李子柒成为红遍国内外的网红，田园美景、原生态的美食、娴熟的手艺撩拨起都市人的“田园梦”。
真相二：“李子柒”现象预示着中国新品消费市场的到来。
李子柒初期拍视频的目的与一般网红一样，是为了“求关注”。2017年后，李子柒与微念科技一起是为了“求认可”。微念借用MCN模式，打造了一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）联合起来，保障热点内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。李子柒能婉拒几千万的广告，就是认可了微念的MCN理念。无论是微念与猫眼娱乐的战略合作，还是李子柒与故宫食品、国家宝藏等的强强联合，还有“李子柒”品牌天猫旗舰店5分钟即突破去年双11全天销量，活动总销售额达8000万元，其“桂花坚果藕粉”更是成为当天食品冲饮类第一个破千万销售额的爆品。这些现象都不断验证了一个中国新品消费市场到来的事实。在内容和消费融合的背景下，品类创新、场景经济、人群破圈和情感共鸣是新品消费成长的新赛道。
真相三：“李子柒”热是中国人追求高质量美好生活的集体表达。
与电视上的美食达人秀不同的是，李子柒的美食，所做的菜谱一定结合时令，所需的食材一定就地选取，在猫扑狗叫、袅袅炊烟中，用农村简单甚至原始的厨具，不紧不慢地烹制出色香味俱全的古香古食。李子柒式“田园诗想象”的走红，其实是切中了都市人田园诗想象的痛点，也是近年来传统文化自信回归的集中体现。传统文化的再挖掘与当下年轻元素的再迭代，无疑已成为品牌“出圈”的利器。“李子柒”现象虽然沾染着资本的“烟火气”，但是，中国人在追求美好生活过程中造就新传统慢生活的趋势已经显现！
正如科斯在《变革中国》中所言：在人类追求幸福和尊严的漫漫征途上，中国市场经济转型，尽管革旧维新、非同凡响，也仅是跃向前方的一小步。同样，“李子柒”现象也是人们追求幸福和尊严征途上非常小的一步，但也非同凡响！
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